A força do Nordeste transformada em estratégia de conteúdo
O “sentimento Nordeste” nunca esteve tão forte e presente nas discussões sobre estratégias de marcas, start ups e projetos de inovação quantos nos últimos anos.
Puxado por um “movimento” que buscou fortalecer os diferenciais do povo e da região, o sentimento Nordeste se tornou um atributo importante para as marcas que já estão atuando ou planejam se instalar na região entendendo as particularidades de uma população única no país.
E por que essa população – e mercado – podem ser classificados como únicos? Primeiro: pela ampla diversidade de sotaques, costumes, atrativos, perfil de consumo e de força de trabalho que existe em cada um dos 9 estados. Este é o primeiro desafio: saber ler estas características próprias que unem e diferenciam ao mesmo tempo.
Neste contexto surgiu um problema de comunicação com boas doses de desafio: onde estão as pautas positivas sobre o Nordeste? Precisamos de um canal que faça o nordestino se orgulhar – ainda mais – da região onde nasceu. E o melhor: baseado em dados!
O melhor do Nordeste
O posicionamento do Portal NE9 é de mostrar o que há de melhor na região nas áreas de desenvolvimento, economia, tecnologia, turismo e cultura. Áreas que, apesar de alcançar resultados positivo, foram colocadas em segundo plano por referências com sérias pitadas de preconceito que caracterizavam o Nordeste como uma região que depende de programas sociais, onde a pobreza impera ou que até mesmo um povo que não sabe votar.
O desafio não era tão simples, mas unir uma boa estratégia de conteúdo, com um sentimento forte que gera conexão, técnicas de SEO e uma política clara de evoluir junto com as diretrizes do Google trouxeram resultados muito positivos para a formação do público, engajamento com as pautas do site e para criar uma identidade de que é possível engajar com conteúdos positivos e que reforçam a força da região.
A estrada é longa, mas a paisagem é bonita
O processo de construção desse posicionamento e da estratégia de conteúdo do Portal NE9 envolveu uma ampla reformulação na estrutura, layout e navegabilidade. Tudo foi conduzido com o foco nas boas práticas do Google.
Em seguida, veio a mudança geral na produção de conteúdo: valorizando o conteúdo próprio, autoral e com pautas mais direcionadas aos temas que a Imprensa tradicional não costuma investir.
Essa trajetória já rendeu ao NE9 relevância e autoridade nos mecanismos de busca, além de conquistar um recall de oferecer ao público um conteúdo que traz engajamento com sentimento de que o Nordeste é único.
Se a sua marca ou produto atua nesta região tão rica, diferente e pulsante, este é um bom incentivo para avaliar como está a sua proximidade com os consumidores nordestinos.
E se você ainda precisa de mais um incentivo, vem ai o Dia do Nordestino, celebrado em 8 de outubro.
Monitoramento é o seu grande aliado na gestão digital
Você criou um conteúdo criativo, usou as mensagens essenciais caprichou na legenda e na edição. Bingo! Minha audiência vai adorar.
Mas, como saber se tudo deu certo sem um serviço especializado em monitoramento de redes sociais. É aqui onde entra um conselho simples e direto: monitorar é regra básica no marketing digital.
No dia a dia da gestão das marcas, o monitoramento de mídia e de redes sociais precisa ser encarado como grande aliado não só para medir como as pessoas estão recebendo o seu conteúdo, mas para que você tenha bons insights para ajustar a rota do planejamento e acompanhar dados que indicam que resultados sua estratégia de conteúdo está trazendo.
O Monitoramento vai além de números
No dia a dia, costumamos dar mais atenção aos números de alcance, engajamento e comentários. Eles são dados importantes, mas não são os únicos. É essencial entender como as pessoas receberam os seus esforços de conteúdo – ou seja: o sentimento predominante na audiência.
É o bom e velho trabalho de “ouvir o cliente”, que nas redes sociais precisa ser um exercício constante porque vai ajudar a criar conteúdos mais alinhados com o perfil da audiência.
Para finalizar, 5 motivos para tornar o monitoramento seu melhor amigo:
Criar conteúdos mais alinhados com a audiência
Antecipar possíveis crises
Acompanhar os números de forma mais assertiva
Medir o sentimento das pessoas sobre as redes sociais~
Identificar advogados e detratores da marca
Aqui na Lide Comunicação Estratégica nós utilizamos uma ferramenta especializada para acompanhar o desempenho dos nossos clientes nas redes sociais e propor melhorias e ações com base em dados e no sentimento das pessoas.
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Storytelling: cinco motivos para usar a técnica no seu conteúdo
A frase “na Internet conteúdo é rei” já se tornou uma das verdades do mundo do marketing. É fato: uma boa estratégia de conteúdo traz engajamento, autoridade e garante o crescimento da audiência. Os ganhos para a marca são muito positivos.
Sem uma boa estratégia, é melhor pensar duas vezes antes de marcar presença nas redes sociais.
Mas, como garantir que o seu conteúdo esteja sempre atual e conectado com o seu público? A resposta é simples e se resume a uma palavra: Storytelling.
O segredo é contar histórias
O termo em inglês se traduz na arte de contar boas histórias para transmitir um conceito. A técnica usa narrativas envolventes, capazes de prender a atenção e gerar uma clara conexão com as pessoas.
Ou seja: o Storytelling é um grande aliado para compartilhar ideias conhecimentos e interesses por meio de uma narrativa. Separamos cinco bons motivos para você começar a usar – ou melhorar – o Storytelling no seu conteúdo digital.
5 bons motivos para usar o storytelling
- Uma história bem contada é capaz de conduzir o espectador a uma jornada de grandes mudanças.
- O Storytelling ajuda as marcas a criar conexões emocionais entre seus clientes. Isso fortalece a identidade do público-alvo com os produtos.
- Histórias são mais fáceis de serem memorizadas do que fatos concretos.
- Colocar histórias de vida no centro do conteúdo contribui para humanizar as marcas.
- É uma ótima estratégia para promover uma marca e vender de forma eficiente.
Aqui na Lide Comunicação Estratégica nós usamos o Storytelling no marketing digital para potencializar o posicionamento e as vendas dos nossos clientes.
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Quando a Comunicação Pública escolhe humanizar suas ações
Colocar as pessoas no centro das ações de governo é uma premissa essencial na gestão pública.
Ela ajuda a criar uma imagem mais próxima, transformadora e posiciona o governo como o principal agente para mudar vidas de forma concreta.
Neste cenário, a Comunicação Governamental tem um papel único e com boas possibilidades de engajamento: contar histórias reais. Pode parecer uma estratégia simples e até muito comum. Porém, é preciso ser humano na comunicação. Trazer relatos, depoimentos e exemplos de que a vida das pessoas mudou. Este é um dos maiores ativos que a Comunicação Governamental pode conquistar: a percepção de que a mudança aconteceu.
A Revista Paraíba da Gente, lançada pelo Governo do Estado da Paraíba em janeiro de 2023, é um bom exemplo de quando a comunicação escolhe humanizar seus produtos.
A publicação reuniu as conquistas e ações dos primeiros quatro anos do atual governo e teve como principal linha de conteúdo os paraibanos beneficiados com obras estruturantes, projetos educacionais, programas sociais, crescimento da economia.
Mais do que números frios e uma ação de transparência pública, a Revista valorizou a população como personagem central em todo projeto gráfico, que caminhou em conjunto com o posicionamento de uma gestão pública que optou por desenvolver a Paraíba garantindo inclusão social.
A publicação ainda trabalhou o sentimento de orgulho e sensação de vencer desafios com a força do paraibano, elementos fundamentais no engajamento da Gestão Estadual com a população.
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Aqui na Lide Comunicação Estratégica nós criamos o conteúdo de publicações especiais, para potencializar sua estratégia de gestão de imagem institucional.
Redes sociais e prefeitos: planejar faz toda a diferença
Os atuais prefeitos e pré-candidatos já pensam na formação de alianças para a disputa de 2024. Mas também está na hora de planejar o posicionamento digital.
Os políticos que têm o objetivo de chegar nas eleições do próximo ano com um bom capital digital precisam entender que o ano de 2023 é crucial para definir o posicionamento e estratégias para as redes sociais em que atuam.
Mas, por que essa urgência?
Porque um planejamento bem feito e assertivo contribui para definir os objetivos das redes sociais, antes de se aventurar no mar aberto da Internet. O planejamento aponta os rumos do conteúdo, ajuda a definir o público e ainda a otimizar as mensagens. Não é por que o seu principal concorrente aposta forte em humor e memes que você precisa fazer o mesmo. Os seus objetivos estratégicos e o público que você quer alcançar é que vão orientar os caminhos.
Planejar a presença digital envolver traçar as estratégias para cada rede, usar a linguagem adequada, criar ações de engajamento, monitorar e conquistar pessoas – os famosos “advogados das marcas e personalidades”.
Para a disputa da atenção digital para as eleições municipais, sairá na frente quem chegar em 2024 com uma audiência mais consolidada, uma boa plataforma de mensagens e engajamento crescente. E as redes sociais são o principal palco nessa trajetória.
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Aqui na Lide Comunicação Estratégica nós criamos o planejamento estratégico e conteúdo para as redes sociais do seu mandato, com monitoramento de todos os resultados.
5 tendências para fortalecer a presença na Imprensa
Ser relevante para a Imprensa é um grande desafio para as marcas, personalidades, poder público e políticos.
Cativar espaços e garantir a atenção dos jornalistas exige uma boa estratégia e ações coordenadas para transmitir segurança e confiabilidade à Imprensa.
Separamos cinco tendências que vão te ajudar a conquistar espaços na mídia espontânea de forma assertiva e inteligente.
1 -Monitores os temas estratégicos para sua marca
As ferramentas de monitoramento são essenciais para construir uma boa reputação e uma presença na mídia espontânea de forma mais assertiva. Com um bom monitoramento e análises rápidas, a marca pode construir insights para pautar a Imprensa, conseguir emplacar um bom personagem e trazer ganhos diretos de reforço de imagem.
2 – Use técnicas de SEO na redação dos textos
A construção de conteúdo na Assessoria de Imprensa não pode ignorar a força dos sites de notícias, sejam eles especializados em conteúdos ou de cobertura ampla. Usar técnicas de SEO na redação do conteúdo é fundamental para garantir a veiculação e a presença do conteúdo na primeira página de resultados do Google. Além disso, mostra que a sua Assessoria está cada vez mais com as boas práticas de conteúdo.
3- Incentive pautas humanizadas
É fato: pessoas gostam de ver pessoas. E quando as marcas têm ligações fortes com mudanças de vida ou oportunidades de crescimento, fica muito mais fácil atuar com sugestões de matérias humanizadas, que podem reverter em um conteúdo bonito, de fácil assimilação e que vai posicionar a marca como próxima e aumentar a relevância para a sociedade onde atua.
4- Trabalhe a pauta em plataformas integradas
Os veículos de Imprensa estão cada vez mais firmes em atuar com conteúdo multiplataforma, o que significa que uma mesma sugestão de pauta pode ser tratada em rádio, televisão, internet. Por isso é fundamental tratar o tema de uma maneira que ele seja aproveitado no maior potencial de veículo.
5- Fortaleça o relacionamento com produtores especializados
Sim, esta é uma tendência cada vez mais forte: fortalecer o relacionamento com produtores de conteúdo especializados. É importante monitorar na Imprensa os profissionais que mais se identificam com a estratégia da marca e construir uma rotina de envio de sugestões, ações de relacionamento e até mesmo de capacitação ou lançamento exclusivos.
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Aqui na Lide Comunicação Estratégica nós executamos essas soluções para oferecer aos nossos clientes uma presença na mídia espontânea com garantia de impacto.
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