Quando a Comunicação Pública escolhe humanizar suas ações
Colocar as pessoas no centro das ações de governo é uma premissa essencial na gestão pública.
Ela ajuda a criar uma imagem mais próxima, transformadora e posiciona o governo como o principal agente para mudar vidas de forma concreta.
Neste cenário, a Comunicação Governamental tem um papel único e com boas possibilidades de engajamento: contar histórias reais. Pode parecer uma estratégia simples e até muito comum. Porém, é preciso ser humano na comunicação. Trazer relatos, depoimentos e exemplos de que a vida das pessoas mudou. Este é um dos maiores ativos que a Comunicação Governamental pode conquistar: a percepção de que a mudança aconteceu.
A Revista Paraíba da Gente, lançada pelo Governo do Estado da Paraíba em janeiro de 2023, é um bom exemplo de quando a comunicação escolhe humanizar seus produtos.
A publicação reuniu as conquistas e ações dos primeiros quatro anos do atual governo e teve como principal linha de conteúdo os paraibanos beneficiados com obras estruturantes, projetos educacionais, programas sociais, crescimento da economia.
Mais do que números frios e uma ação de transparência pública, a Revista valorizou a população como personagem central em todo projeto gráfico, que caminhou em conjunto com o posicionamento de uma gestão pública que optou por desenvolver a Paraíba garantindo inclusão social.
A publicação ainda trabalhou o sentimento de orgulho e sensação de vencer desafios com a força do paraibano, elementos fundamentais no engajamento da Gestão Estadual com a população.
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Redes sociais e prefeitos: planejar faz toda a diferença
Os atuais prefeitos e pré-candidatos já pensam na formação de alianças para a disputa de 2024. Mas também está na hora de planejar o posicionamento digital.
Os políticos que têm o objetivo de chegar nas eleições do próximo ano com um bom capital digital precisam entender que o ano de 2023 é crucial para definir o posicionamento e estratégias para as redes sociais em que atuam.
Mas, por que essa urgência?
Porque um planejamento bem feito e assertivo contribui para definir os objetivos das redes sociais, antes de se aventurar no mar aberto da Internet. O planejamento aponta os rumos do conteúdo, ajuda a definir o público e ainda a otimizar as mensagens. Não é por que o seu principal concorrente aposta forte em humor e memes que você precisa fazer o mesmo. Os seus objetivos estratégicos e o público que você quer alcançar é que vão orientar os caminhos.
Planejar a presença digital envolver traçar as estratégias para cada rede, usar a linguagem adequada, criar ações de engajamento, monitorar e conquistar pessoas – os famosos “advogados das marcas e personalidades”.
Para a disputa da atenção digital para as eleições municipais, sairá na frente quem chegar em 2024 com uma audiência mais consolidada, uma boa plataforma de mensagens e engajamento crescente. E as redes sociais são o principal palco nessa trajetória.
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5 tendências para fortalecer a presença na Imprensa
Ser relevante para a Imprensa é um grande desafio para as marcas, personalidades, poder público e políticos.
Cativar espaços e garantir a atenção dos jornalistas exige uma boa estratégia e ações coordenadas para transmitir segurança e confiabilidade à Imprensa.
Separamos cinco tendências que vão te ajudar a conquistar espaços na mídia espontânea de forma assertiva e inteligente.
1 -Monitores os temas estratégicos para sua marca
As ferramentas de monitoramento são essenciais para construir uma boa reputação e uma presença na mídia espontânea de forma mais assertiva. Com um bom monitoramento e análises rápidas, a marca pode construir insights para pautar a Imprensa, conseguir emplacar um bom personagem e trazer ganhos diretos de reforço de imagem.
2 – Use técnicas de SEO na redação dos textos
A construção de conteúdo na Assessoria de Imprensa não pode ignorar a força dos sites de notícias, sejam eles especializados em conteúdos ou de cobertura ampla. Usar técnicas de SEO na redação do conteúdo é fundamental para garantir a veiculação e a presença do conteúdo na primeira página de resultados do Google. Além disso, mostra que a sua Assessoria está cada vez mais com as boas práticas de conteúdo.
3- Incentive pautas humanizadas
É fato: pessoas gostam de ver pessoas. E quando as marcas têm ligações fortes com mudanças de vida ou oportunidades de crescimento, fica muito mais fácil atuar com sugestões de matérias humanizadas, que podem reverter em um conteúdo bonito, de fácil assimilação e que vai posicionar a marca como próxima e aumentar a relevância para a sociedade onde atua.
4- Trabalhe a pauta em plataformas integradas
Os veículos de Imprensa estão cada vez mais firmes em atuar com conteúdo multiplataforma, o que significa que uma mesma sugestão de pauta pode ser tratada em rádio, televisão, internet. Por isso é fundamental tratar o tema de uma maneira que ele seja aproveitado no maior potencial de veículo.
5- Fortaleça o relacionamento com produtores especializados
Sim, esta é uma tendência cada vez mais forte: fortalecer o relacionamento com produtores de conteúdo especializados. É importante monitorar na Imprensa os profissionais que mais se identificam com a estratégia da marca e construir uma rotina de envio de sugestões, ações de relacionamento e até mesmo de capacitação ou lançamento exclusivos.
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